O resultado 4T24 da Natura trouxe um desempenho misto, combinando crescimento expressivo na receita com uma rentabilidade pressionada pelos investimentos estratégicos e ajustes contábeis. A empresa encerrou o trimestre com uma receita líquida de R$ 7,7 bilhões, representando um aumento de 16,1% em moeda constante e um impressionante salto de 63,1% em reais na comparação anual.
Esse crescimento foi impulsionado, principalmente, pela força da marca Natura no Brasil, que avançou 21,1%, e pelo bom desempenho nos mercados hispânicos, excluindo a Argentina. Além disso, a integração das operações da Avon International e a digitalização dos canais de venda contribuíram para a expansão da companhia.
No entanto, o resultado 4T24 da Natura também trouxe desafios. O EBITDA recorrente ficou em R$ 703 milhões, o que representa uma margem de 9,1%, 70 pontos-base abaixo do mesmo período do ano anterior. Esse declínio foi reflexo da decisão de contabilizar investimentos em tecnologia como despesas operacionais (Opex) em vez de despesas de capital (Capex), além do aumento de custos com royalties e marketing.
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Outro ponto de atenção foi o prejuízo líquido de R$ 439 milhões, embora essa cifra represente uma melhora significativa frente ao prejuízo de R$ 2,7 bilhões registrado no 4T23. A empresa continua implementando sua estratégia de reestruturação, mas os impactos financeiros dessas mudanças ainda são visíveis nos resultados.
Principais números do resultado 4T24 da Natura
A seguir, um resumo dos principais indicadores financeiros da empresa no período:
| Indicador | 4T23 | 4T24 | Variação (%) |
|---|---|---|---|
| Receita líquida consolidada | R$ 4,7 bi | R$ 7,7 bi | +63,1% |
| Receita líquida em moeda constante | – | +16,1% | – |
| EBITDA recorrente | R$ 682 mi | R$ 703 mi | +3,1% |
| Margem EBITDA | 9,8% | 9,1% | -70 bps |
| Prejuízo líquido | R$ 2,7 bi | R$ 439 mi | -83,7% |
| Dívida líquida | R$ 3,7 bi | R$ 2,4 bi | -35% |
| Dívida líquida/EBITDA | 2,1x | 1,5x | – |
Esses números indicam que a empresa segue em um processo de recuperação, mas enfrenta desafios operacionais que afetam a geração de caixa e a lucratividade.
Desafios e impacto na rentabilidade
Embora o resultado 4T24 da Natura tenha apresentado crescimento na receita, alguns fatores impactaram negativamente a rentabilidade da companhia. Entre os principais desafios, estão os altos investimentos em tecnologia e a reestruturação da Avon International, que ainda demandam ajustes operacionais e financeiros.
Além disso, os custos com marketing e distribuição aumentaram, especialmente devido ao fortalecimento da marca e ao avanço da digitalização. A decisão de capitalizar menos investimentos e incluí-los como despesas operacionais também contribuiu para a redução da margem EBITDA.
Os analistas destacam que a dívida líquida da empresa caiu para R$ 2,4 bilhões, reduzindo o endividamento em relação ao EBITDA para 1,5x. No entanto, a geração de fluxo de caixa ainda preocupa, uma vez que a empresa registrou um consumo de caixa de R$ 41 milhões no trimestre.
Perspectivas para 2025 e estratégias da empresa
Apesar dos desafios, o resultado 4T24 da Natura indica que a empresa está se posicionando para um crescimento mais sustentável em 2025. A companhia tem apostado fortemente na digitalização dos canais de venda, integração das operações e fortalecimento das suas principais marcas.
Entre as principais estratégias para 2025, destacam-se:
- Expansão da digitalização: A empresa está acelerando a digitalização da venda direta e do e-commerce para aumentar a eficiência operacional e melhorar a experiência do consumidor.
- Integração da Avon International: A Natura segue ajustando sua estrutura para consolidar as operações da Avon International e otimizar sinergias.
- Redução de custos: A companhia está revisando seus processos para reduzir despesas e aumentar a eficiência operacional.
- Fortalecimento da marca Natura: A empresa pretende continuar investindo no fortalecimento da marca, mantendo o foco em inovação e sustentabilidade.
O mercado acompanha com atenção como a empresa conseguirá equilibrar a necessidade de crescimento com a busca por maior rentabilidade e geração de caixa.
Resultado 4T24 da Natura
O resultado 4T24 da Natura demonstrou um crescimento expressivo na receita, impulsionado pelo bom desempenho da marca no Brasil e nos mercados hispânicos. No entanto, os investimentos estratégicos e ajustes contábeis impactaram a rentabilidade, reduzindo a margem EBITDA e limitando a geração de caixa no curto prazo.
Para 2025, o foco da Natura será equilibrar crescimento e eficiência operacional, com destaque para a digitalização, integração da Avon International e otimização dos custos. Se a empresa conseguir executar sua estratégia com sucesso, poderá consolidar sua recuperação financeira e entregar resultados mais sólidos nos próximos trimestres.
