A Netflix (NFLX34) consolidou sua posição de liderança no mercado de streaming, adicionando 8 milhões de novos clientes no segundo trimestre de 2024. A empresa superou as expectativas de mercado, com um total de 277,65 milhões de assinaturas pagas globais, comparado à projeção de 274,4 milhões, segundo o StreetAccount.
Os resultados foram divulgados numa carta aos acionistas na última quinta-feira, destacando um crescimento significativo em todas as regiões, especialmente na Ásia-Pacífico, que registrou 2,8 milhões de novos assinantes. Esse crescimento foi impulsionado por duas estratégias-chave: a implementação de novas regras para coibir o compartilhamento de senhas e a introdução de um plano de assinatura mais barato, financiado por publicidade.
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O plano de assinatura com publicidade, que apresentou um crescimento de 34%, foi responsável por quase metade das novas assinaturas, contribuindo para o segundo melhor primeiro semestre da Netflix, atrás apenas do período de crescimento explosivo durante a pandemia em 2020. O CEO da Netflix, Reed Hastings, destacou que essas mudanças foram cruciais para o aumento significativo de assinantes.
Impacto de Conteúdo Popular
A Netflix atribui parte do seu sucesso ao lançamento de produções populares no último trimestre, como a nova temporada de “Bridgerton”, o surpreendente “Bebê Rena”, e o filme francês “Sob as Águas do Sena”. Esses conteúdos ajudaram a aumentar a participação da Netflix no mercado de TVs nos Estados Unidos em mais de 8% no último mês, mais que o dobro de qualquer outro serviço de streaming pago, segundo dados da Nielsen.
A receita da companhia aumentou 17%, alcançando US$ 9,56 bilhões, superando as projeções do mercado. Impulsionada pelo aumento nos preços das assinaturas, a Netflix agora espera um crescimento de receita anual entre 14% e 15%, ligeiramente acima da previsão anterior de 13% a 15%. A empresa também elevou suas estimativas para as margens de lucro anuais.
Planos Futuros e Mercado Potencial
Em uma entrevista por vídeo após a divulgação dos resultados, o board da Netflix informou que ainda existem 500 milhões de lares com smart TVs que não pagam pelo serviço, identificando um vasto mercado inexplorado. A empresa vê o plano de assinatura com publicidade como uma grande oportunidade de expansão. Atualmente, mais de 40 milhões de pessoas utilizam esse plano todos os meses, e a Netflix espera que esse número cresça significativamente até 2025.
Apesar dos resultados positivos, a Netflix planeja parar de divulgar o número de assinantes no próximo ano, o que gerou algumas preocupações entre os analistas sobre o crescimento futuro. No entanto, a empresa manteve um tom confiante, destacando sua capacidade de continuar crescendo e explorando novas oportunidades no mercado global de streaming.
