O Itaú Unibanco divulgou recentemente um estudo detalhado que explora o tamanho e o impacto das apostas online no Brasil, um setor que tem crescido de forma exponencial nos últimos anos. De acordo com os economistas Luiz Cherman e Pedro Duarte, o valor total gasto com apostas online, que inclui taxas de serviço e o valor apostado (sem levar em conta os ganhos), foi estimado em impressionantes R$ 68,2 bilhões nos 12 meses que antecederam junho de 2024.
Além disso, o levantamento revela que os prêmios recebidos pelos apostadores totalizaram R$ 44,3 bilhões durante o mesmo período. Com esses números em mente, o gasto líquido com apostas — que corresponde às taxas pagas mais o valor apostado menos os ganhos recebidos — atingiu R$ 23,9 bilhões no acumulado de um ano. Esse montante reflete o tamanho considerável do mercado de apostas online e sua influência crescente sobre o consumo no Brasil.
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Impacto Econômico das Apostas Online
O estudo do Itaú Unibanco destaca que o valor gasto em apostas online representa 0,2% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, 0,3% do consumo total e 1,9% da massa salarial do país. Esses números são significativos e apontam para a importância crescente das apostas online como um componente relevante da economia brasileira. O impacto sobre a massa salarial, em particular, sugere que uma parcela considerável dos rendimentos dos brasileiros está sendo direcionada para esse tipo de entretenimento, o que levanta discussões sobre as implicações econômicas e sociais desse fenômeno.
Apostas e Patrocínios no Futebol
O estudo também examina a receita do setor de apostas e jogos online a partir dos gastos com marketing, destacando o papel central do futebol nesse cenário. De acordo com a análise do Itaú, o setor de apostas online deve ter investido entre R$ 5,8 bilhões e R$ 8,8 bilhões em marketing nos últimos 12 meses. Um levantamento realizado em maio de 2023 pelo jornal O Estado de S. Paulo estima que as empresas de apostas gastaram cerca de R$ 3,5 bilhões em patrocínios relacionados ao futebol, incluindo clubes, competições e transmissões televisivas.
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Luiz Cherman e Pedro Duarte apontam que esses patrocínios provavelmente representam de 40% a 60% do gasto total do setor com marketing. Além dos patrocínios, as empresas de apostas também investem em anúncios online, campanhas publicitárias na TV e rádio, e parcerias com influenciadores digitais, ampliando ainda mais sua presença e influência no mercado brasileiro.
Apostas Online vs. Varejo: Quem Ganha?
Uma das questões levantadas no estudo é se o crescimento das apostas online está impactando negativamente o setor de varejo no Brasil. Há um debate em andamento entre economistas e especialistas sobre se o desempenho do varejo tem sido prejudicado à medida que os consumidores destinam uma parte crescente de seus gastos para as apostas online.
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No entanto, de acordo com Cherman e Duarte, os modelos macroeconômicos do Itaú não corroboram essa hipótese. Eles argumentam que as vendas no varejo têm se mantido dentro do esperado, quando analisadas com base em variáveis como renda, crédito, confiança do consumidor e poupança. Não foi identificado um aumento significativo no erro de projeção das vendas no varejo que pudesse ser atribuído ao crescimento das apostas online.
Os economistas também observam que o consumo medido pelo PIB é muito mais abrangente do que o setor de varejo representado no mercado acionário. Essa diferença de abrangência pode explicar o aparente descompasso entre o crescimento da renda e o desempenho do varejo. Em outras palavras, enquanto o consumo agregado no país continua a crescer, o varejo tradicional pode estar enfrentando desafios específicos que não estão necessariamente ligados ao aumento das apostas online.
